2017/12

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私が元々目指していたのはイラストレーター。
入社したらグラフィックデザイナー。
2年目で企画も工業デザインも受けちゃって、

ン十年後には店舗まで。



ユニバーサル・スタジオ・ジャパンの物販開発次長になったその直後。

大きな宿題をすぐにもらいました。

それはハリウッド通りのリニューアル。



本来はゲストの帰路としての要素が強く、もうひとつ収益効果が弱かった場所。

そこにハリウッド・ドリーム・ザ・ライドというローラーコースターが設計されて、
急に注目されることとなった。

グレン社長からあたえられた指示は
「社内の全世代の女性を集めて、店を作れ」でした。

ターゲットはここ。
『ブラウンダービー』↓


帽子専門店…っつっても、ジョーズとかスヌーピーとかのキャラクター帽子専門。

おしゃれって感じじゃー全くない!

売上げも低い。
ゲストはみんな、帽子を被って記念写真撮って買わずに出て行っちゃうから。




これは大変難しい宿題だった。

だってバリアブルやエンターテナーを含めたら1000人以上はいる会社。
入社したての私は顔さえ覚えていないのに。



とにかくかなり上層部から、身近な女の子まで集めまくってブレスト開始。



ここでね。
最初に出たキーワードが『BLING BLING』だった。

日本語に訳すと『キラキラ』って感じ?


時期的には『ANE-CAN』とかも『AGEHA』とかも流行の中心になり始めた頃だから、マッチはしてる。



でも『キラキラ』な商材ってなんだ?って話。

まさかライト点灯ではあるまい。

ラメでしょ?
スパンコールでしょ?
イミテーションのダイヤでしょ?




この時まで、USJではこの方向で商品を集めた事が無かった。


スヌーピーとピーナッツの仲間たち。
エルモのいるセサミストリート。
スパイダーマンやターミネーターやジョーズ。
バックトゥザフューチャーにジュラシックパーク。
それにピンクパンサーやハローキティ。

キャラクターがいっぱいいる。

それをベタッ!と貼った商品。
いわゆるベタバリが大半。

言ってみれば無印のおしゃれ小物をどうやって集めるんだ?とバイヤーたちもうろうろ。




雑誌を広げて、
ネットでラメもの探して、

とにかくこの手のもののサンプルを集めてこーいぃ!

てな号令の柿沼でした。


店内の音楽は?
ストーリーは?

そんなものも各部署から私に問い合わせが来る状態。

スタジオガイドのキャッチコピーまで書きましたよ。


なにせ、このテーマパークでは前代未聞だったので。。。。



出来上がったのがコレ
brownderby_after

どうかな?
関西の女の子に支持されるかなぁ?

セッティングからオープンまでぜんぶつきあったピンクのお店。

「大丈夫ですか?スヌーピー入れちゃだめですか?」
不安そうな店舗クルー。

「入れないよ。ここはとんがった女の子に来てもらうんだから。」




売上げはじょじょに上昇。
後には一流モデルとのタイアップ・プロモーションも行われるお店になってくれた。



やったー!
brownderby_after




実はね。
私には確信していた読みはあった。

1.統一されたコンセプトのあるお店なら、キャラクターがなくても売上げはとれる。

2.F1層を意識している割りにパーク内には子供っぽいものが多過ぎ。20代向けは置けば売れる。



3.大阪の女性は、ぶっちゃけ赤やピンク大好き。
osaka_pink


いやいや、大阪の女の子をバカにはしてないんですよ。

大阪は華やかな街だもの。

赤やピンクのおしゃれを提案したのですよ。本当に。



売行きを左右するのは製品性能ではない。

棚のポリシーで決定づけられる


それを私は学んだな。





私が去った今でもあの店はピンク色に輝いているかい?



あれは私の分身だ。

brownderby_after



好っきゃで!大阪!






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